Un lien positionné ou sponsorisé est un lien payant qui permet de booster la notoriété d’un site ou de son contenu sur un moteur de recherche. Bien que cette technique ne représente que 24 % du référencement, elle est cependant indispensable pour conférer une bonne visibilité à votre entreprise. Découvrez dans cet article l’essentiel à savoir au sujet de l’achat d’un lien sponsorisé.
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Qu’est-ce qu’un lien positionné ?
Si vous connaissez Google Ads, le concept de lien sponsorisé va à coup sûr vous dire quelque chose ; il s’agit bien d’un outil de référencement SEA (Saearch Engine Advertising). En effet, au cas où vous l’auriez oublié, notez que le SEA est une technique de référencement qui permet aux sites internet de booster leur positionnement sur les moteurs de recherche comme sur les marketplaces grâce à des liens payants.
De façon claire, ce mode de référencement consiste à rendre plus visible un site internet, un produit ou un service non point à travers l’optimisation des contenus, mais plutôt à l’aide de liens payants ou liens sponsorisés.
Ainsi, un lien sponsorisé (encore appelé lien commercial) est un lien payant qui est vendu par un moteur de recherche. Il est destiné à être placé sur un mot-clé précis en vue d’améliorer la visibilité d’un contenu sur le moteur de recherche ou le marketplace auprès duquel il est acheté.
Quels sont les avantages d’acheter un lien positionné ?
On le sait, l’optimisation SEO par référencement naturel est la principale stratégie de référencement. En effet, le référencement optimisé génère 76 % du trafic sur un site et ainsi est responsable de plus de ¾ du trafic sur le site. Cependant, l’idée de renforcer le SEO par un lien sponsorisé est un bon moyen pour booster le trafic sur le site et ainsi augmenter sa visibilité.
Ainsi, le lien sponsorisé est un complément qui permet de renforcer l’impact du référencement naturel en mobilisant les 24 % restants pour conférer de la notoriété au site.
En plus de cela, cette technique de référencement est un atout important pour :
- Maîtriser le positionnement d’un site sur le moteur de recherche : le client définit lui-même la position de son annonce sur le moteur, ce qui n’est pas le cas avec le SEO. Dans ces conditions, un site pourtant récent peut facilement se positionner en première place dans le classement sur le moteur de recherche ;
- Conférer à un site ou à un contenu de la réactivité et du dynamisme dans le processus de son ascension dans le positionnement ;
- Booster la fréquentation du site et produire un impact immédiat, ce qui permet de gagner du temps et de réaliser un bon retour sur investissement dans un bref délai ;
- Lancer une campagne publicitaire en quelques heures seulement et l’arrêter automatiquement dès que le budget maximal défini est atteint ;
- Bénéficier d’un choix illimité de mots-clés ;
- Viser et atteindre efficacement une cible précise grâce à la géolocalisation de vos campagnes ;
- Avoir toutes les informations sur l’opération dans un rapport détaillé qui est fourni au client par le prestataire.
Comment acheter un lien sponsorisé ?
En matière de référencement, aucune option ne doit être snobée, puisqu’il s’agit d’un facteur déterminant dans la visibilité d’un site internet. Ainsi, même en présence d’un SEO optimal, il est important de mener des campagnes d’articles sponsorisés afin de développer le tissage de lien sur le site. La question reste cependant de savoir comment procéder à l’achat d’un lien sponsorisé.
L’achat d’un lien positionné se fait en l’occurrence sur le site d’un moteur de recherche. En France par exemple, le marché des liens sponsorisés est principalement partagé entre les trois sites les plus sollicités à savoir Google, Bing et Yahoo. Une fois sur la plateforme, on se fait assister par un générateur de mot-clés, principalement Keyword Tool. Sur Google, ce robot aide à générer des mots-clés.
Combien coûte un lien sponsorisé ?
Le coût d’une campagne de liens sponsorisés se définit au coup par clic (CPC) et varie en fonction de plusieurs paramètres. Au nombre de ces facteurs, il y a le secteur d’activité de l’entreprise, la notoriété du service et/ou du produit, la fréquence d’utilisation des mots-clés, de même que le poids des sites concurrents. Du coup, il est souvent difficile, voire impossible, de définir à l’avance et avec précision le prix d’un lien sponsorisé.
Toutefois, on pourrait bien faire une estimation en partant de la valeur du mot-clé et du principe du CPC comme suit :
- Mot-clé peu concurrentiel : 0,10 € par clic ;
- Niveau de concurrence moyen : entre 0,15 € et 0,25 € par clic ;
- Niveau de concurrence élevé : 1 – 2 € par clic.
